מתוך תהליך האסטרטגיה נולד הקונספט 
"ניחוח של פעם" חיבור בין אותנטיות עמוקה 
לבין חוויה מודרנית. השפה העיצובית התגבשה סביב צבעוניות עשירה וחמה, צורניות מזרחית המזוהה עם דפוסים תרבותיים, וטיפוגרפיה שמאזנת בין מסורתיות לניקיון עכשווי. 
אלמנטים, פטרנים וקומפוזיציות נבנו בקו יציב, מוכר ונגיש, שמספר את סיפור היריד דרך חום, שורשיות וגאווה תרבותית בצורה ברורה וחזקה.